Vastakohdat toisiaan täydentämässä

Internetistä on raskasta lukea artikkeleita. Painettu lehti ilmestyy niin harvoin, ettei siitä ole uutiskanavaksi. Viestintäkanavien erilaisuus on käännettävissä voitoksi.

Painetun lehden ja verkkolehden vastakohdat on helppo listata: Ensin mainittu mahdollistaa persoonalliset artikkelit, vaihtelevat juttutyypit ja laajat, pintaa syvemmälle menevät reportaasit sekä näyttävän kuvituksen, jälkimmäiselle ominaisia ovat monitasoiset tekstit ja ytimekkäät uutiset. Toisaalta printtilehti on yksisuuntainen ja verkkolehti puolestaan interaktiivinen keskustelukanavineen ja hakutoimintoineen. Ja printtilehden tahti on hitaampi kun taas verkko voittaa nopeudellaan.

Parhaimmillaan nämä kaksi ovat toisiaan täydentäessään. Nopeat uutiset toimivat parhaiten verkossa, mutta painetussa lehdessä uutista voidaan taustoittaa laajemmin. Toisaalta verkkolehti on hyvä paikka tarjota lisätietoa painetussa lehdessä kerrotusta asiasta. Verkkolehteen voi yhdistää luontevasti myös linkkejä vaikkapa yrityksen internet-sivuille ja tehostaa sitä kautta markkinointia ja myyntiä.